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P是有限的，投资大，并不适用于所有品牌。Columbia玩徒派对的背后，体现的是整个行业的战略思维变化：品牌不仅仅希望通过活动IP获得曝光，而是要建立属于自己的叙事场域，特别是在户外运动这个小白人数居多的领域，品牌往往还要承担“传承”和“种草”等角色，自办活动变成了自然选择。总结玩徒派对的夜晚，啤酒、音乐、笑声，把白天的泥泞和迷路都冲淡了。第二天，当人们带着酸痛的双腿离开山谷时，或许已经意识到，这
元素都能服务于自身的故事讲述。其次是资产的沉淀。长期赞助顶级赛事投入大，并不适用于所有品牌。而当一个品牌的活动能够持续举办，就可能以更小成本逐渐沉淀自己的IP。第三是人群的精准触达与社群运营。大型赛事的受众虽然庞大，但构成复杂，品牌很难精准筛选核心人群。自办活动则可以根据目标消费群体量身定制。Columbia选择的是“新老户外玩家”：既有对挑战充满兴趣的资深跑者，也有更注重体验与社交的年轻人。据笔
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发布时间：08:38:53